Mới công cụ hình ảnh slideshow của Facebook sẽ được chào đón bởi các thương hiệu mà hy vọng sẽ phục vụ lên nội dung video hơn cho người tiêu dùng tại các thị trường mới nổi.
Công cụ mới nội dung trình chiếu video của Facebook là một chiến thắng cho người tiêu dùng tại các thị trường mới nổi, cho các nhà quảng cáo và cho các nền tảng chính nó, khi nó tìm cách tham gia một tỷ người sử dụng tiếp theo của mình, các chuyên gia ngành công nghiệp nói.
Bắt đầu từ ngày hôm nay, thương hiệu có thể tạo ra 10-15 quảng cáo video thứ hai từ hình ảnh tĩnh. Âm thanh không phải là chưa có sẵn, nhưng quảng cáo có thể được kèm theo văn bản. Nó cung cấp cho người tiêu dùng truy cập Internet từ 2G, 3G, và điện thoại tính năng khác trong khu vực, nơi kết nối là thấp và tốc độ dữ liệu cao, tiếp cận tốt hơn với nội dung video chất lượng.
Dưới đây là một ví dụ của các slide mà tạo nên một chiến dịch slideshow Facebook cho thương hiệu mỹ phẩm Brazil O Boticário.
“Ở đây trong APAC, chúng ta thấy một nhu cầu cho nó,” Hồng Kông Jonathan Nguyễn, giám đốc khu vực cho xã hội @ Ogilvy nói. “Chúng tôi đã có Facebook Lite cho các thị trường mới nổi, và bây giờ họ có một cách để thúc đẩy quảng cáo video ra khỏi đó.”
Trong hai năm qua, Facebook đã đầu tư mạnh vào các nhu cầu của người tiêu dùng tại các thị trường mới nổi. Nó sẽ gửi nhân viên đi hiện trường sang các nước như Ấn Độ và đã khởi xướng 2G Thứ Ba, tặng cho nhân viên cơ hội để lựa chọn trong một mô phỏng, phiên bản kết nối thấp của nền tảng để giúp kiểm tra các sản phẩm mới.
Thống kê được trình bày tại một hội nghị bàn tròn Facebook cho thấy rằng 85 phần trăm dân số thế giới là ở các thị trường mới nổi và tăng trưởng cao, với 90 phần trăm là dưới 30. Những thị trường này tuổi là tất cả những lợi hơn cho các nhà quảng cáo, với 60 phần trăm tăng trưởng GDP hơn tiếp theo năm năm dự kiến sẽ đến từ các khu vực này. Điện thoại di động đang đóng một vai trò thiết yếu, với hàng triệu người tiêu dùng này đến trực tuyến như điện thoại di động đầu tiên và điện thoại di động chỉ có người sử dụng Internet.
Ấn Độ và Indonesia là hai trong số lớn nhất của Facebook khán giả điện thoại di động. Một nghiên cứu của eMarketer cho thấy vào năm 2018, 168 triệu người ở Ấn Độ sẽ truy cập Facebook qua điện thoại của họ ít nhất một lần mỗi tháng, tiếp theo là Mỹ với 144 triệu USD, và Indonesia là 95 triệu USD.
Jakarta dựa trên Safitri Sri, giám đốc tiếp thị của Telkomtelstra, nói cuộn toàn cầu ra khỏi công cụ trình chiếu là một động thái tốt, đặc biệt là đối với một thị trường như Indonesia.
Một số doanh nghiệp ở Indonesia đã nhắm mục tiêu người tiêu dùng với mức độ nội dung khác nhau, tùy thuộc vào kết nối của người dùng. Ví dụ, tại Telkomtelstra, khách hàng kết nối mạnh mẽ có thể được phục vụ nội dung video, trong khi những người khác chỉ có thể có được một hình ảnh. Động thái mới nhất của Facebook sẽ cho phép một giao hàng phù hợp hơn về nội dung video.
“Thương hiệu muốn truy cập những người này, đây là một đề nghị rất tốt, không chỉ cho các thương hiệu nhưng đối với người sử dụng quá,” cô nói.
Sri nói động thái này cũng sẽ cho phép hàng triệu người kinh doanh nhỏ của Indonesia để tạo ra các chiến dịch video trên ngân sách nhỏ để phát triển doanh nghiệp của họ.
Coca-Cola là một trong những thương hiệu đầu tiên để kiểm tra slideshow khi nó thúc đẩy mùa giải mới nhất của Coke Studio Phi qua Kenya và Nigeria. Các slide được biên soạn bằng cách sử dụng màn hình độ phân giải cao từ một video, và sau đó tải lên trong chuỗi văn bản. Chiến dịch đạt 2 triệu người – mục tiêu gấp đôi – và nâng cao nhận thức của 10 điểm.
“Chúng tôi nhận ra rằng người tiêu dùng của chúng tôi có thể có khó khăn khi truy cập vào nội dung video, do đó việc lựa chọn trình chiếu bởi Facebook là chỗ trên trong việc giúp chúng tôi vẫn cung cấp nội dung có tác động mạnh và chất lượng”, Ahmed
Rady, giám đốc tiếp thị, Coca-Cola miền Trung, Đông và Tây nói Phi.
Tuy nhiên, mặc dù thành công ban đầu của slideshow, Nguyễn cảnh báo các thương hiệu không phải vội vã vào công cụ mới chỉ vì lợi ích của nó.
“Bạn có thể có quyền truy cập vào công cụ mới này, nhưng nó không có nghĩa là bạn có thể tải lên các giá trị 10 lớn của hình ảnh và tải lên một quảng cáo,” ông nói. “Quay trở lại với những gì các câu chuyện thương hiệu là và thích ứng với nó vào môi trường, thay vì đổ xô đến các trung và cố gắng tìm ra những gì bạn đang nói về sau khi thực tế.”
